Tworzenie landing page, który zamienia kliknięcia w zapytania i sprzedaż
Tworzenie landing page zaczynam od pytania, po co ktoś kliknął w reklamę. Projektuję stronę docelową pod konkretną kampanię, z jedną ofertą, jednym celem i pomiarem, który pokaże, ile kosztuje każde zapytanie.
- Strona pisana pod reklamę, nie pod ogólny wizerunek
- Pomiar konwersji ustawiony przed startem
- Ponad 20 lat w marketingu internetowym
Dlaczego reklama klika się, a zapytań nie ma
Kampania może mieć dobre słowa kluczowe i rozsądne stawki, a mimo to przepalać budżet. Bardzo często winna jest strona, na którą trafia klient.
Ruch trafia na stronę główną
Ktoś szuka jednej konkretnej usługi, a ląduje na stronie z całą ofertą firmy. Musi sam szukać tego, co go interesuje, więc najczęściej wraca do wyników wyszukiwania.
Za dużo opcji, za mało decyzji
Menu, kilka banerów, newsletter, blog i trzy różne przyciski. Gdy strona prosi o wszystko naraz, odwiedzający nie robi nic.
Formularz, który zniechęca
Dziesięć pól, obowiązkowy NIP i zgoda napisana drobnym drukiem. Często widzę, że samo skrócenie formularza zmienia więcej niż podniesienie budżetu.
Nie wiadomo, co działa
Brak pomiaru konwersji albo pomiar liczący wszystko jak leci. Bez tego nie da się ocenić ani strony, ani kampanii.
Wolne ładowanie na telefonie
Większość kliknięć z reklam przychodzi z telefonów. Strona, która ładuje się kilka sekund, traci ludzi, zanim zobaczą ofertę.
Tekst o firmie zamiast o kliencie
Historia firmy i misja na samej górze, a odpowiedź na pytanie klienta ukryta na dole. Odwiedzający chce wiedzieć, co dostanie i ile to kosztuje.
Najważniejsze w skrócie
- Tworzę landing page pod konkretną kampanię: Google Ads, Meta Ads lub inną płatną reklamę.
- Każda strona ma jeden główny cel – telefon, formularz, zakup albo rezerwację terminu.
- Treść piszę pod intencję osoby, która kliknęła reklamę, a nie pod ogólną prezentację firmy.
- Przed startem ustawiam pomiar konwersji w Google Analytics i na koncie reklamowym.
- Pracujesz bezpośrednio ze mną – nie jestem agencją i nie przekazuję projektu dalej.
- Wycena po bezpłatnej konsultacji, zależnie od zakresu i liczby wersji strony.
Co obejmuje tworzenie landing page
Nie dostajesz samego szablonu graficznego. Dostajesz stronę, która ma zadanie do wykonania i narzędzia do sprawdzenia, czy je wykonuje.
Analiza oferty i kampanii
Sprawdzam, na jakie hasła lub grupy odbiorców wyświetla się reklama i czego te osoby szukają. Od tego zależy nagłówek i kolejność treści.
Struktura i treść
Układam sekcje tak, żeby odpowiadały na pytania klienta w kolejności, w jakiej je zadaje: co to jest, dla kogo, ile kosztuje, dlaczego warto, co dalej.
Wezwanie do działania
Jeden wyraźny przycisk, powtórzony w kilku miejscach. Krótki formularz, widoczny numer telefonu i jasna informacja, co stanie się po wysłaniu.
Wersja mobilna
Projektuję najpierw pod telefon. Sprawdzam czas ładowania, wielkość przycisków i to, czy formularz da się wypełnić kciukiem.
Pomiar konwersji
Konfiguruję zdarzenia w Google Analytics 4 i konwersje w koncie reklamowym: wysłanie formularza, kliknięcie w telefon, zakup lub rezerwację.
Zgodność z reklamą
Dbam, żeby obietnica z reklamy była od razu widoczna na stronie. To poprawia doświadczenie odwiedzającego i ocenę jakości w Google Ads.
Jak wygląda współpraca
Proces jest krótki i przewidywalny. Na każdym etapie wiesz, co robię i na co czekam od Ciebie.
Bezpłatna konsultacja
startRozmawiamy o ofercie, kampanii i celu strony. Ustalam, czy landing page jest w tej sytuacji najlepszym rozwiązaniem, i przygotowuję wycenę.
Brief i materiały
kilka dniZbieram informacje o usłudze, cenach, wyróżnikach i najczęstszych pytaniach klientów. Jeśli kampania już działa, analizuję dane z konta reklamowego.
Treść i układ
po briefiePrzygotowuję tekst i strukturę strony. Dostajesz wersję do przeczytania i uwag, zanim cokolwiek zostanie wdrożone.
Wdrożenie i pomiar
po akceptacjiStrona trafia na Twoją domenę lub subdomenę. Ustawiam konwersje i sprawdzam, czy każde zdarzenie poprawnie się zapisuje.
Pierwsze dane i poprawki
po starcie kampaniiPatrzę, jak zachowują się odwiedzający, i proponuję zmiany: inny nagłówek, krótszy formularz, nowa kolejność sekcji.
Komu najbardziej przyda się landing page pod kampanię
Osobna strona docelowa ma sens wszędzie tam, gdzie płacisz za ruch i chcesz, żeby ten ruch zamieniał się w kontakt lub sprzedaż.
- Firmom usługowym, które prowadzą kampanie Google Ads na konkretne usługi i chcą więcej telefonów oraz formularzy.
- Lokalnym firmom, które potrzebują osobnej strony dla jednego miasta lub jednej usługi.
- Sklepom internetowym, które promują wybraną kategorię, nowość lub sezonową ofertę.
- Firmom B2B, które zbierają zapytania ofertowe, zapisy na demo lub pobrania materiałów.
- Organizatorom szkoleń i wydarzeń, którzy potrzebują prostej strony z zapisami.
- Każdemu, kto ma kampanię z dużą liczbą kliknięć i małą liczbą zapytań.
Jeśli reklamy prowadzi ktoś inny, też mogę przygotować stronę – wtedy uzgadniam z tą osobą cele konwersji i nazewnictwo zdarzeń. Jeśli chcesz, żebym zajął się całością, zobacz prowadzenie kampanii Google Ads albo kampanie Meta Ads.
Tworzenie landing page przez osobę, która prowadzi kampanie
Strona docelowa i reklama to jedna całość. Patrzę na obie strony jednocześnie, bo od ponad 20 lat zajmuję się marketingiem internetowym.
Znam drugą stronę kampanii
Mam certyfikaty Google Ads (Search, Display, Shopping) i Google Analytics. Wiem, jakie dane zbiera konto reklamowe i co trzeba zmierzyć, żeby algorytm optymalizował się pod wartościowe działania, a nie pod przypadkowe kliknięcia.
Bez pośredników
Nie jestem agencją. Rozmawiasz ze mną od konsultacji do wdrożenia. Decyzje tłumaczę prostym językiem, zasady rozliczenia ustalam z góry, bez ukrytych opłat i wieloletnich umów.
Pomiar od pierwszego dnia
Strona bez pomiaru to zgadywanie. Każdy landing przekazuję z ustawionymi konwersjami, żeby od pierwszego kliknięcia było wiadomo, ile kosztuje zapytanie.
Ciągłe ulepszanie
Pierwsza wersja strony to punkt wyjścia. Jeśli chcesz pójść dalej, mogę zająć się systematycznym testowaniem w ramach optymalizacji konwersji (CRO).
Mam ocenę 5,0 w profilu Google, a z klientami pracuję w małych i średnich firmach oraz w dużych korporacjach.
Najczęstsze pytania o tworzenie landing page
Ile kosztuje tworzenie landing page?
Cena zależy od zakresu: liczby sekcji, tego, czy piszę treść od zera, liczby wersji strony i tego, czy trzeba skonfigurować pomiar od podstaw. Wycenę przygotowuję po bezpłatnej konsultacji, zanim zaczniemy jakiekolwiek prace.
Czym landing page różni się od zwykłej podstrony?
Zwykła podstrona opisuje ofertę i prowadzi dalej po serwisie. Landing page ma jeden cel, na przykład wysłanie formularza, i usuwa wszystko, co od tego celu odciąga. Jest pisany pod osoby, które przyszły z konkretnej reklamy.
Czy landing page może być na mojej obecnej stronie?
Tak. Najczęściej umieszczam go jako podstronę w istniejącym serwisie, na przykład w WordPressie, albo na subdomenie. Wybór zależy od tego, jak zbudowana jest Twoja strona i jak łatwo będzie ją później edytować.
Czy napiszesz też treść strony?
Tak, treść jest częścią usługi. Opieram ją na informacjach od Ciebie i na tym, czego szukają osoby klikające reklamę. Tekst dostajesz do akceptacji przed wdrożeniem.
Czy landing page sprawdzi się bez kampanii reklamowej?
Może zbierać ruch z wyszukiwarki, ale jest projektowany przede wszystkim pod płatny ruch. Jeśli zależy Ci głównie na ruchu organicznym, lepiej sprawdzi się podstrona przygotowana pod pozycjonowanie.
Skąd będę wiedzieć, czy strona działa?
Przed startem ustawiam pomiar konwersji w Google Analytics i na koncie reklamowym. Zobaczysz, ile osób weszło na stronę, ile wysłało formularz lub zadzwoniło i jaki był koszt jednego zapytania.
Czy po wdrożeniu mogę samodzielnie zmieniać treść?
Tak. Strona zostaje u Ciebie, a jeśli działa w WordPressie lub innym systemie, pokażę, jak edytować teksty i ceny. Większe zmiany, na przykład testy nowych wersji, mogę przygotować w ramach dalszej współpracy.
Porozmawiajmy o Twoich wynikach
Opisz krótko sytuację. Na pierwszej rozmowie powiem wprost, gdzie widzę potencjał, a gdzie nie ma sensu wydawać pieniędzy. Bez zobowiązań.