Performance marketing, w którym liczy się sprzedaż, a nie zasięg
Performance marketing to reklama internetowa prowadzona pod mierzalny cel: zapytanie, zamówienie, telefon. Łączę kanały płatne i analitykę w jeden plan, żebyś wiedział, ile kosztuje Cię każdy klient.
- Google Ads, Meta Ads i analityka razem
- Konto reklamowe zawsze należy do Ciebie
- Bez wieloletnich umów
Reklamujesz się w kilku miejscach i nie wiesz, co zarabia
Firmy często mają osobne kampanie w Google, na Facebooku i w marketplace, prowadzone przez różne osoby. Każdy kanał raportuje sukces, a sprzedaż stoi.
Każdy kanał przypisuje sobie sprzedaż
Google pokazuje jedne wyniki, Meta drugie, a suma przekracza to, co realnie sprzedałeś. Nie wiadomo, któremu źródłu wierzyć.
Budżet dzielony na oko
Pieniądze trafiają tam, gdzie zawsze trafiały, zamiast do kanału, który w tej chwili przynosi najtańszych klientów.
Raporty bez wniosków
Zasięgi, wyświetlenia i kliknięcia wyglądają dobrze w prezentacji, ale nie odpowiadają na pytanie o koszt pozyskania i zwrot z reklamy.
Kilku wykonawców, zero spójności
Agencja od Google, freelancer od Facebooka, ktoś jeszcze od strony. Nikt nie odpowiada za całość i nikt nie widzi pełnego obrazu.
Śledzenie, które się rozjechało
Zgody na pliki cookies, zmiany na stronie i nowe narzędzia sprawiły, że część konwersji przestała się liczyć, a nikt tego nie zauważył.
Najważniejsze w skrócie
- Performance marketing to działania reklamowe oceniane przez koszt pozyskania klienta i zwrot z wydatków, a nie przez zasięg.
- Zaczynam od uporządkowania pomiaru, bo bez wiarygodnych danych nie da się rozsądnie dzielić budżetu.
- Prowadzę lub nadzoruję Google Ads, Meta Ads i inne kanały płatne w jednym planie.
- Raportuję w języku biznesu: ile wydałeś, ilu klientów pozyskałeś, ile to kosztowało.
- Zakres i koszt ustalam po bezpłatnej konsultacji. Samo prowadzenie Google Ads zaczyna się od 600 zł netto miesięcznie.
Co obejmuje performance marketing
Zakres dopasowuję do firmy. Nie każdy potrzebuje wszystkich kanałów naraz, a lepiej robić dobrze dwa niż słabo pięć.
Strategia i cele
Określam, co jest dla Ciebie wartościowym klientem, jaki koszt pozyskania jest akceptowalny i które kanały mają największy sens na start.
Pomiar i atrybucja
Google Analytics 4, Menedżer tagów, konwersje w Google Ads i Meta, tryb zgody. Jeden spójny obraz zamiast kilku sprzecznych raportów.
Google Ads
Kampanie w wyszukiwarce, produktowe, Performance Max, YouTube i sieć reklamowa, dobrane do Twojej oferty i budżetu.
Meta Ads
Reklamy na Facebooku i Instagramie, które budują popyt i domykają sprzedaż wśród osób, które już znają markę.
Strony docelowe
Ocena i poprawa stron, na które kieruje ruch reklamowy, bo to tam zapada decyzja o kontakcie lub zakupie.
Podział budżetu
Regularnie przesuwam pieniądze do kanałów i kampanii, które przynoszą klientów najtaniej, i ograniczam te, które tylko kosztują.
Raportowanie
Proste podsumowania z kluczowymi liczbami i komentarzem: co się zmieniło, dlaczego i co robię dalej.
Jak zaczynam współpracę
Pierwsze tygodnie poświęcam na porządek. Dopiero na solidnych danych zaczyna się skalowanie.
Bezpłatna konsultacja
tydzień 1Poznaję firmę, ofertę, marże i dotychczasowe działania reklamowe. Mówię, co widzę i od czego warto zacząć.
Przegląd kont i pomiaru
tydzień 1–2Sprawdzam istniejące kampanie i analitykę. Naprawiam śledzenie konwersji, jeśli wymaga poprawy.
Plan kanałów
tydzień 2Przedstawiam plan: które kanały, jakie kampanie, jaki podział budżetu i jakie wskaźniki będę śledzić.
Uruchomienie i nauka
tygodnie 3–6Wdrażam kampanie i obserwuję, jak się uczą. W tym czasie wprowadzam częste, drobne korekty.
Optymalizacja i skalowanie
dalejGdy wiadomo, co działa, zwiększam budżet tam, gdzie zwrot jest najlepszy, i testuję nowe pomysły.
Performance marketing w praktyce małej i średniej firmy
Duże marki mogą pozwolić sobie na długie testy i rozbudowane zespoły. Mniejsza firma potrzebuje, żeby reklama zaczęła się zwracać możliwie szybko.
Najpierw kanał z popytem
Zazwyczaj zaczynam od Google Ads w wyszukiwarce, bo tam trafiasz do osób, które już szukają Twojej usługi lub produktu. To najkrótsza droga do pierwszych zapytań.
Potem budowanie popytu
Gdy podstawowy kanał działa, dokładam reklamy w mediach społecznościowych i remarketing, żeby docierać do osób, które jeszcze nie szukają, ale mogą stać się klientami.
Jeśli Twoja firma potrzebuje kogoś, kto poprowadzi cały marketing, nie tylko reklamy, sprawdź usługę dyrektor marketingu na godziny. Szczegóły kampanii w Google znajdziesz na stronie prowadzenie kampanii Google Ads, a reklam w mediach społecznościowych na stronie kampanie Meta Ads.
Dla kogo jest ta usługa
- Sklepy internetowe, które chcą kontrolować zwrot z wydatków reklamowych w kilku kanałach.
- Firmy usługowe, dla których liczy się koszt jednego zapytania lub telefonu.
- Firmy B2B z dłuższym procesem sprzedaży, które potrzebują stałego dopływu leadów.
- Firmy, które mają kilku wykonawców reklam i chcą jednej osoby odpowiedzialnej za wynik.
- Właściciele, którzy chcą rozumieć, na co idą pieniądze, i dostawać raporty bez żargonu.
Jedna osoba odpowiedzialna za wynik
Nie jestem agencją. Twoje kampanie prowadzę osobiście i to ze mną rozmawiasz o wynikach.
Ponad 20 lat doświadczenia
Marketing internetowy w małych i średnich firmach oraz dużych korporacjach. Znam ograniczenia budżetowe mniejszych firm i wymagania dużych organizacji.
Certyfikaty
Google Ads (Search, Display, Shopping), Google Analytics, Google Partner, Prince2 i Scrum.
Przejrzystość
Pracuję na Twoich kontach reklamowych. Masz pełny wgląd w kampanie i dane, także po zakończeniu współpracy.
Jasne rozliczenia
Zasady ustalone z góry, bez ukrytych opłat i bez wieloletnich umów. Ocena 5,0 w profilu Google.
Najczęstsze pytania o performance marketing
Czym performance marketing różni się od zwykłej reklamy?
Celem nie jest zasięg ani rozpoznawalność, tylko mierzalne działania: zakupy, zapytania, telefony. Każda decyzja o budżecie opiera się na tym, ile kosztuje pozyskanie klienta.
Ile kosztuje performance marketing?
Prowadzenie Google Ads zaczyna się od 600 zł netto miesięcznie. Przy kilku kanałach i większym zakresie wycenę podaję po bezpłatnej konsultacji. Budżet reklamowy płacisz osobno, bezpośrednio do Google lub Meta.
Jaki budżet reklamowy jest potrzebny?
Zależy od branży, konkurencji i kosztu kliknięcia. Na konsultacji pomagam oszacować budżet, który pozwoli zebrać wystarczająco dużo danych do rozsądnej optymalizacji.
Czy gwarantujesz określony zwrot z reklamy?
Nie. Wynik zależy od oferty, cen, konkurencji i strony. Gwarantuję uczciwą pracę, przejrzyste dane i jasne wyjaśnienie każdej decyzji.
Czy mogę zacząć tylko od Google Ads?
Tak, często to najlepszy początek. Kolejne kanały dodaję wtedy, gdy podstawowy działa stabilnie i są dane, które uzasadniają rozszerzenie.
Kto jest właścicielem kont reklamowych?
Zawsze Ty. Pracuję na Twoich kontach, a po zakończeniu współpracy zostajesz z pełną historią kampanii i danych.
Porozmawiajmy o Twoich wynikach
Opisz krótko sytuację. Na pierwszej rozmowie powiem wprost, gdzie widzę potencjał, a gdzie nie ma sensu wydawać pieniędzy. Bez zobowiązań.