Audyt Meta Ads, który pokaże, dlaczego reklamy nie przynoszą klientów
Audyt Meta Ads to przegląd Twojego konta reklamowego na Facebooku i Instagramie – od pomiaru po kreacje. Dostajesz jasną listę: co poprawić najpierw, co później, a co można zostawić.
- 8 obszarów kontroli
- Wnioski z priorytetami
- Omówienie na rozmowie
Kiedy audyt konta Meta Ads ma największy sens
Audyt nie jest potrzebny, gdy wszystko działa i rośnie. Jest potrzebny, gdy coś przestało działać, a nikt nie potrafi powiedzieć dlaczego.
Koszt wyniku rośnie
Jeszcze niedawno zapytanie kosztowało rozsądnie, teraz kosztuje znacznie więcej, a na koncie niby nic się nie zmieniło.
Liczby w Meta nie zgadzają się ze sklepem
Menedżer reklam pokazuje jedną liczbę zakupów, system sklepu drugą, a Google Analytics trzecią. Nie wiadomo, której wierzyć.
Agencja wysyła tylko zrzuty ekranu
Dostajesz raport z zasięgiem i CPM, ale nikt nie tłumaczy, co z niego wynika dla Twojej sprzedaży.
Przejmujesz konto po kimś
Poprzedni specjalista odszedł, zostawiając dziesiątki kampanii, z których nie wiadomo, które są ważne.
Planujesz zwiększyć budżet
Zanim dołożysz pieniędzy, warto sprawdzić, czy konto jest gotowe na skalowanie, a nie tylko na szybsze wydawanie.
Najważniejsze w skrócie
- Audyt Meta Ads obejmuje 8 obszarów: pomiar, strukturę, cele, odbiorców, kreacje, remarketing, budżet i stronę docelową.
- Zaczynam od danych – sprawdzam, czy Pixel i Conversions API przekazują poprawne zdarzenia.
- Wnioski dostajesz w formie listy z priorytetami, a nie stustronicowego dokumentu.
- Omawiam wyniki na rozmowie, żebyś wiedział, co i dlaczego warto zmienić.
- Wdrożenie poprawek możesz zrobić sam, z własnym zespołem albo ze mną.
Co sprawdzam w audycie Meta Ads
Sprawdzam 8 obszarów. Każdy z nich może osobno psuć wyniki, a często problemy się nakładają.
Pixel i Conversions API
Czy zdarzenia są wysyłane, czy się nie dublują, czy deduplikacja działa i czy przekazywane są wartości zamówień. Sprawdzam jakość dopasowania zdarzeń w Menedżerze zdarzeń.
Cele kampanii
Czy kampanie optymalizują się pod to, na czym zarabiasz. Częsty błąd to cel ruch lub zaangażowanie tam, gdzie liczy się zakup albo formularz.
Struktura konta
Liczba kampanii i zestawów reklam w stosunku do budżetu. Zbyt rozdrobnione konto nie daje algorytmowi danych do nauki.
Grupy odbiorców
Nakładanie się grup, wykluczenia klientów i osób, które już kupiły, sensowność odbiorców podobnych oraz ustawienia Advantage+.
Kreacje i komunikaty
Różnorodność formatów, zmęczenie reklam, częstotliwość wyświetleń, dopasowanie do Reels i Stories, jasność oferty w pierwszych sekundach.
Remarketing i katalog
Czy osoby odwiedzające stronę dostają przypomnienie. W sklepach sprawdzam katalog produktów i reklamy dynamiczne.
Budżet i stawki
Rozkład budżetu między kampanie, strategie ustalania stawek i to, czy pieniądze trafiają tam, gdzie jest najlepszy zwrot.
Strona docelowa
Szybkość na telefonie, spójność z reklamą, widoczność wezwania do działania. Nawet dobra reklama nie pomoże, gdy strona zniechęca.
Jak przebiega audyt
Potrzebuję tylko dostępu do odczytu. Nie zmieniam niczego na koncie bez Twojej zgody.
Rozmowa wstępna
dzień 1Na bezpłatnej konsultacji poznaję Twój biznes, cele i to, co Cię niepokoi w obecnych wynikach.
Dostęp do konta
dzień 1–2Nadajesz mi dostęp w Menedżerze firmy do konta reklamowego, Pixela i ewentualnie katalogu. Pokażę Ci, jak to zrobić.
Analiza
kilka dni roboczychPrzechodzę przez wszystkie 8 obszarów, porównuję dane Meta z danymi ze sklepu lub analityki i spisuję wnioski.
Omówienie wyników
po analizieNa rozmowie pokazuję najważniejsze problemy i listę poprawek ułożoną od tych, które dadzą najwięcej przy najmniejszym wysiłku.
Co dostajesz po audycie Meta Ads
Celem audytu nie jest wytknięcie błędów poprzednikowi. Celem jest plan, który da się wdrożyć.
- Listę problemów z opisem, dlaczego są ważne i jak wpływają na budżet.
- Priorytety: co poprawić od razu, co w kolejnych tygodniach, a co jest kosmetyką.
- Ocenę pomiaru – czy możesz ufać liczbom w Menedżerze reklam.
- Rekomendację struktury kampanii dopasowaną do Twojego budżetu.
- Uwagi do kreacji i strony docelowej.
- Odpowiedzi na Twoje pytania w trakcie omówienia.
Wdrożysz sam
Lista jest napisana tak, żeby osoba z podstawową znajomością Menedżera reklam mogła ją zrealizować. Jeśli utkniesz na którymś punkcie, możesz umówić konsultacje Meta Ads i przejdę z Tobą przez to na Twoim ekranie.
Wdrożę ja
Jeśli wolisz, żebym zajął się tym sam, mogę przejąć prowadzenie kampanii Meta Ads. Wtedy audyt staje się punktem startowym współpracy.
Dla kogo jest audyt reklam na Facebooku i Instagramie
- Właściciele sklepów internetowych, którzy wydają na Meta Ads regularnie i chcą wiedzieć, czy to się zwraca.
- Firmy usługowe, którym spadła liczba zapytań z formularzy.
- Osoby, które prowadzą reklamy samodzielnie i chcą drugiej opinii.
- Firmy współpracujące z agencją, które chcą niezależnej oceny pracy na koncie.
- Marketerzy, którzy przejmują konto i potrzebują szybkiego obrazu sytuacji.
Nie jestem agencją, więc nie mam interesu w tym, żeby krytykować konto tylko po to, by je przejąć. Ponad 20 lat w marketingu internetowym nauczyło mnie, że uczciwa diagnoza buduje dłuższą współpracę niż straszenie klienta. Jeśli konto jest w dobrym stanie, powiem to wprost. Ocena 5,0 w moim profilu Google pokazuje, że klienci to doceniają.
Sprawdzam też, czy reklamy Meta nie dublują pracy innych kanałów. Jeśli prowadzisz równolegle Google Ads, warto rozważyć również audyt Google Ads, żeby zobaczyć cały obraz.
Ile kosztuje audyt Meta Ads
Liczba godzin zależy od wielkości konta, liczby kampanii i tego, czy sprawdzam również katalog produktów i wdrożenie Conversions API. Podaję ją po bezpłatnej konsultacji, więc pełną kwotę znasz przed rozpoczęciem pracy, bez dopłat w trakcie.
Najczęstsze pytania o audyt Meta Ads
Jakiego dostępu potrzebujesz do audytu?
Wystarczy dostęp do konta reklamowego i źródła danych w Menedżerze firmy Meta. Do porównania wyników przydaje się też wgląd w Google Analytics lub panel sklepu. Pokażę Ci krok po kroku, jak nadać uprawnienia.
Czy w trakcie audytu zmieniasz coś na koncie?
Nie. Audyt to analiza. Wszystkie zmiany opisuję w rekomendacjach, a decyzję o ich wdrożeniu podejmujesz Ty.
Ile trwa audyt?
Zwykle kilka dni roboczych od otrzymania dostępów. Przy dużych kontach z wieloma rynkami i katalogami może to potrwać dłużej. Termin ustalam przed startem.
Czy audyt ma sens przy małym budżecie?
Tak, często nawet większy. Przy małym budżecie każdy błąd w pomiarze lub strukturze kosztuje proporcjonalnie więcej. Na konsultacji ocenię, czy w Twoim przypadku wystarczy krótszy przegląd.
Czy sprawdzasz też konto na Instagramie?
Reklamy na Instagramie są ustawiane w tym samym Menedżerze reklam co na Facebooku, więc audyt obejmuje oba miejsca. Sprawdzam też, czy kreacje są dopasowane do formatów pionowych.
Co jeśli audyt nie wykaże poważnych błędów?
Wtedy dostajesz potwierdzenie, że pieniądze są wydawane rozsądnie, oraz pomysły na dalsze testy. To też jest wartościowa informacja przed decyzją o zwiększeniu budżetu.
Porozmawiajmy o Twoich wynikach
Opisz krótko sytuację. Na pierwszej rozmowie powiem wprost, gdzie widzę potencjał, a gdzie nie ma sensu wydawać pieniędzy. Bez zobowiązań.